NikeSKIMS neue Athleisure-Marke: Der Sportartikelriese Nike und Kim Kardashians Unterwäschemarke SKIMS haben eine langfristige Zusammenarbeit angekündigt. Gemeinsam bringen sie eine neue Athleisure-Marke namens NikeSKIMS auf den Markt. Die Kollektion konzentriert sich auf Trainingsbekleidung, Schuhe und Accessoires für Frauen.
Innovation und Inklusivität im Fokus
In einer gemeinsamen Erklärung betonten beide Unternehmen ihre gemeinsame Vision.
Kim Kardashian, Mitbegründerin von SKIMS, erklärte:
„Nike und SKIMS teilen ein tiefes Engagement für Innovation, Inklusivität und das Überschreiten von Grenzen. Diese Partnerschaft ist die Verwirklichung dieser gemeinsamen Werte.“
Die Kooperation ist Teil von Nikes Strategie, sich stärker auf weibliche Kundinnen zu fokussieren.
- Derzeit machen Männerprodukte mehr als die Hälfte der Nike-Verkäufe aus.
- Nur 40 % der Nike-Kunden sind Frauen.
Nike setzt auf Frauen, um Marktanteile zurückzugewinnen – NikeSKIMS neue Athleisure-Marke
Nike steht unter Druck:
- Seit CEO Elliott Hill im Oktober vergangenen Jahres das Unternehmen übernahm, arbeitet die Marke an einer Neuausrichtung.
- Hill, der bereits früher für Nike tätig war und 2020 in den Ruhestand ging, wurde zurückgeholt, um die Rückkehr zum sportlichen Markenkern zu forcieren.
Nach einem Umsatzrückgang von 8 % im letzten Quartal und einem Aktienkursverlust von 25 % im vergangenen Jahr sieht Nike in der weiblichen Zielgruppe eine wichtige Wachstumschance.
Als Ergänzung zur SKIMS-Kooperation veröffentlichte Nike eine Super-Bowl-Werbekampagne, die weibliche Sportlerinnen wie Turnerin Jordan Chiles und Basketballspielerin Caitlin Clark in den Mittelpunkt stellt.
NikeSKIMS: Markteinführung und globale Expansion
Die Marke SKIMS, die 2023 mit 4 Milliarden Dollar bewertet wurde, könnte durch die Partnerschaft mit Nike weiter an Wert gewinnen.
Analysten spekulieren, dass diese Zusammenarbeit den Weg für einen möglichen Börsengang ebnen könnte.
Die erste NikeSKIMS-Kollektion erscheint im Frühjahr 2025 in den USA. Eine globale Expansion ist für 2026 geplant.
Offizielle Bilder der neuen Marke wurden bisher nicht veröffentlicht.
