Jaguar sorgt mit einer unkonventionellen Werbekampagne für Aufmerksamkeit, die bewusst auf traditionelle Autowerbung verzichtet. Statt Fahrzeuge oder das bekannte Jaguar-Logo in den Fokus zu rücken, zeigt der 30-sekündige Clip Models in farbenfrohen Outfits vor ebenso lebhaften Hintergründen.
Die Kampagne, Teil des neuen „Copy Nothing“-Ansatzes, hat über 160 Millionen Aufrufe in sozialen Medien generiert. Die Reaktionen sind gemischt: Während einige die Kreativität loben, äußerten andere, darunter Tesla-Chef Elon Musk, Kritik. Musk fragte auf X (ehemals Twitter) provokativ: „Verkauft ihr überhaupt Autos?“ Jaguar-Geschäftsführer Rawdon Glover reagierte mit einer Einladung an Musk, die neue Markenpräsentation während der Art Week in Miami zu besuchen.
Glover verteidigte die Kampagne und erklärte, sie sei bewusst anders gestaltet worden, um in der Flut herkömmlicher Autowerbung hervorzustechen. „Wenn wir wie alle anderen auftreten, gehen wir unter“, so Glover. Er betonte, dass die meisten Rückmeldungen positiv seien, zeigte sich jedoch enttäuscht über die „vielen hasserfüllten und intoleranten Kommentare“, die sich gegen die in der Werbung gezeigten Personen richteten.
„Dies ist eine Neuinterpretation von Jaguar, die die Werte aufgreift, die diese Marke einst so beliebt machten, und sie für die heutige Zeit relevant macht“, sagte Jaguars Kreativdirektor Gerry McGovern.
Die Neuausrichtung kommt zu einem Zeitpunkt, an dem die Konzernmutter Jaguar Land Rover (JLR) verstärkt in den Wandel zur Elektromobilität investiert. Trotz eines verzögerten Starts plant das Unternehmen, Ende 2024 die ersten vollelektrischen Range Rover aus seinem Werk in Solihull auf den Markt zu bringen.
Branchenexperten sind gespalten: James Ramsden, Kreativdirektor der Designagentur Coley Porter Bell, bezeichnete die Kampagne als „radikalen Neuanfang“, der auf eine jüngere Zielgruppe abzielt. Er warnte jedoch vor Risiken, die mit dem Verzicht auf das ikonische Markenbild verbunden sind. „Wer Traditionen bricht, braucht außergewöhnliche Autos und ein herausragendes Kundenerlebnis, um das zu rechtfertigen“, erklärte Ramsden.
Mit dieser mutigen Kampagne wagt Jaguar einen großen Schritt in Richtung einer modernen Markenidentität. Ob diese Strategie langfristig aufgeht, bleibt abzuwarten.
