Neue Zahlen zeigen, dass der weltweite Verkauf von Smartwatches erstmals gesunken ist. Besonders der Rückgang der Beliebtheit der Apple Watch trägt maßgeblich dazu bei.
Das Marktforschungsunternehmen Counterpoint berichtet, dass im Jahr 2024 sieben Prozent weniger Smartwatches ausgeliefert wurden als im Vorjahr. Besonders stark betroffen war Apple. Die Lieferungen der Apple Watch sanken um 19 Prozent in diesem Zeitraum.
Der Rückgang wird auf fehlende Innovationen in den neuesten Apple-Modellen zurückgeführt. Zudem blieb ein erwartetes High-End-Modell, die Ultra 3, aus.
Gründe für den Rückgang in Nordamerika und Indien
“Der größte Faktor für den Rückgang war Nordamerika”, erklärt Anshika Jain, leitende Analystin bei Counterpoint. Die fehlende Ultra 3 und nur minimale Verbesserungen in der S10-Serie hätten dazu geführt, dass Verbraucher ihre Käufe zurückhielten.
Zusätzlich erschwerten Verkaufs- und Importverbote in den USA den Absatz. Aufgrund eines Patentstreits über die Blutsauerstoffmessung wurden Apple-Geräte Ende 2023 und Anfang 2024 eingeschränkt. Dies trug laut Jain ebenfalls zu den geringeren Verkaufszahlen in der ersten Jahreshälfte 2024 bei.
Im letzten Quartal 2024 hielt Apple noch einen Marktanteil von 22 Prozent, verglichen mit 25 Prozent im Jahr zuvor.
Laut Leo Gebbie, leitender Analyst bei CCS Insight, hat sich der Markt verändert: “Smartwatches sind nicht mehr das aufregende, neue Gadget. Die Funktionen entwickeln sich nicht mehr so schnell weiter wie früher.”
Auch Indien verzeichnete einen deutlichen Rückgang. Der Marktanteil sank von 30 auf 23 Prozent. Grund dafür war eine Welle von extrem günstigen Modellen indischer Hersteller, die nach einem kurzen Boom an Attraktivität verloren.
“Viele Verbraucher waren mit der Qualität dieser Geräte unzufrieden”, sagt ein Analyst. “Für diese Unternehmen könnte es zukünftig besser sein, langlebigere Produkte zu entwickeln.”
Chinesische Hersteller profitieren vom Trend zu Kinder-Smartwatches
Trotz des weltweiten Rückgangs gab es einen erheblichen Anstieg bei chinesischen Smartwatch-Marken wie Xiaomi, Huawei und Imoo. Chinas Marktanteil wuchs von 19 Prozent im letzten Quartal 2023 auf 25 Prozent im Jahr 2024. Zum ersten Mal übertraf China damit die Verkaufszahlen in Indien und Nordamerika.
Besonders Kinder-Smartwatches waren gefragt. Dieses Segment war das einzige, das 2024 wuchs. Imoo, in China als “Little Genius” bekannt, steigerte seine Lieferungen um 22 Prozent.
“Eltern machen sich zunehmend Sorgen um die Sicherheit ihrer Kinder und möchten sie jederzeit erreichen können”, erklärt Balbir Singh von Counterpoint.
Xiaomi verzeichnete sogar einen Anstieg von 135 Prozent bei seinen Smart Band-Fitness-Trackern. Die Geräte kosten nur einen Bruchteil der Modelle von Apple oder Samsung.
“Die großen Elektronikhersteller wie Apple und Samsung setzen eher auf hohe Gewinnmargen, anstatt sich in einen Preiskampf zu begeben”, erklärt Gebbie. “Xiaomi hingegen punktet besonders in Süd- und Osteuropa, wo erschwingliche Geräte besonders gefragt sind.”
Trotz des aktuellen Rückgangs erwartet Counterpoint eine leichte Erholung des Marktes. Für 2025 prognostiziert das Unternehmen ein Wachstum im niedrigen einstelligen Prozentbereich. Die Nachfrage nach KI-gestützten Funktionen und erweiterten Gesundheitsdaten könnte den Markt wieder beleben.
